Colunas Quanto você está disposto a pagar? Valor e preço são muito diferentes. Se o cliente percebe valor no produto que você vende ou no serviço que você presta, ele vai pagar um preço maior do que o do mercado 11 de agosto de 2023
Carreira VP do Mercado Pago lidera mudança que atrai 65 milhões de usuários À frente de 90 pessoas espalhadas pela América Latina, Pethra Ferraz é responsável por consolidar a marca como o banco oficial do Mercado Livre 3 de agosto de 2023
Forbes Tech O que as marcas podem aprender com a genialidade de ‘Barbie’? Entenda o que faz essa boneca e ícone da cultura pop ser tão popular a ponto de se tornar o principal case de marketing de 2023 21 de julho de 2023
ForbesLife Tudo é rosa: como a moda "Barbiecore" alimentou o burburinho em torno de um filme As marcas estão aproveitando para verder produtos com a temática da boneca, existem mochilas, maiôs, moletons na cor rosa da Barbie 20 de julho de 2023
Forbes Games O Boticário amplia fomento aos e-sports com novo apoio à modalidade feminina Empresa, que mantém parceria com o time feminino da equipe Black Dragons desde 2022, passa a apoiar o line-up de Valorant da Loud 19 de julho de 2023
Forbes Tech TikTok e Warner Music Group farão parceria em acordo de licenciamento de música O acordo ajudará artistas e compositores da Warner Music a obter novas receitas e oportunidades de marketing através dos usuários do TikTok 18 de julho de 2023
Escolhas do editor “Nossas expectativas foram superadas”, diz CMO da Volks sobre caso Elis Regina Roger Corassa, vice-presidente de marketing da companhia, fala sobre os resultados e polêmicas da campanha que usou deepfake para recriar a cantora, duas semanas após o lançamento 17 de julho de 2023
Escolhas do editor Apuração do Conar no uso de deepfake da Volks abre precedente histórico O órgão autorregulador do mercado publicitário analisa reclamações de consumidores sobre a aplicação ética da tecnologia que ressuscitou digitalmente a cantora Elis Regina 11 de julho de 2023
Forbes Tech Quais os limites éticos e legais no uso de deepfake? Repercussão da campanha publicitária de Volkswagen que "ressuscita" Elis Regina por meio de IA reaquece a discussão sobre direitos autorais e cuidados com a tecnologia 5 de julho de 2023
Escolhas do editor Vale a pena usar deepfake para nos emocionarmos com Elis Regina em uma campanha? O filme da Volkswagen, lançado nesta terça-feira (4), traz um recurso popular da IA que recria feições, vozes e gestos de pessoas 4 de julho de 2023
Carreira “Estou animada para continuar me desafiando a aprender”, diz CMO da Nestlé Como Ionah Kochen transita entre os desafios em digital, equidade de gênero e diversidade em uma indústria de alimentos 27 de junho de 2023
Carreira “É muito fácil se perder em tendências”, diz CMO da Notco Saiba por que Fernando Machado, destaque global no marketing, aceitou o desafio de trabalhar em uma foodtech de alimentos à base de plantas 26 de junho de 2023
Carreira Melhores CMOs do mundo: brasileiro da AB Inbev é o 2º mais influente Marcel Marcondes lidera as estratégias globais de marketing da AB Inbev, dona da Ambev, homenageada pela 2ª vez como Anunciante do Ano em Cannes 25 de junho de 2023
Forbes Tech 5 tecnologias premiadas no Festival de Publicidade de Cannes Alguns dos cases vencedores da principal premiação criativa do mundo deram destaque para inteligência artificial e soluções hápticas 24 de junho de 2023
Carreira “Me fascina entender de gente”, diz a CMO da Pepsico Brasil Saiba como Cecília Dias, que queria ser escritora, caiu de amores pelo marketing ao entender que também poderia contar histórias 23 de junho de 2023
Carreira Como brasileira chegou à liderança das viagens Disney na América Latina Cinthia Douglas, head de marketing e vendas para os Destinos Disney na América Latina, liderou uma ação com aviões personalizados com os personagens e aumentou o faturamento dos pacotes da Azul para a Disney em quase cinco vezes 22 de junho de 2023
Escolhas do editor Second Life chega aos 20 anos e mostra que desafio do metaverso é antigo Plataforma criada em 2003 foi sinônimo de revolução digital, mas não passou de 2,5 milhões de usuários mesmo reunindo comunidades e atraindo marcas famosas 22 de junho de 2023
Carreira “Marketing é sinônimo de crescimento sustentável”, diz o CMO da Mondeléz Saiba o que pensa Álvaro Garcia, executivo que aposta na tecnologia e empatia para aproximar consumidores da companhia de alimentos 22 de junho de 2023
Carreira Ex-Google, nova VP da agência Africa diz como trabalhar com criatividade Ana Paula Kuroki assume como VP de estratégia, solução e impacto, equilibrando funções de liderança com um olhar de inovação para além dos anúncios de publicidade 21 de junho de 2023
Forbes Tech LinkedIn testará produto de publicidade para serviços de streaming A receita do LinkedIn saltou 34% para 3,5 bilhões de dólares no ano passado, pela demanda de publicidade e um mercado de trabalho robusto 15 de junho de 2023
Forbes Tech Conheça 8 livros recentes que falam de inteligência artificial Debates sobre a tecnologia estão disponíveis também em leituras de autores reconhecidos e focados em comportamento humano 14 de junho de 2023
Escolhas do editor Sociedade põe à prova a efetividade do ESG de marcas contra o racismo Agências, empresas, especialistas e movimentos nas redes sociais concordam que patrocinadores não estão isentos da responsabilidade de promover ambiente saudável no esporte 26 de maio de 2023
Forbes Tech Número de seguidores importa para 40% das pessoas que acompanham influenciadores Terceira edição do estudo da Qualibest e Spark avalia o grau de maturidade na relação entre internautas e o marketing de influência 8 de maio de 2023
Forbes Games Cherrygumms e Grupo Dreamers lançam empresa de marketing para e-sports e games Forbes Under 30 e CEO da equipe Black Dragons, Nicolle Merhy se juntou à holding em 2022 e agora anuncia um novo projeto: a Game Code 2 de maio de 2023
Forbes Tech Netflix: estudo confirma que mais pessoas preferem pagar menos com anúncios Não muito tempo atrás, nos primórdios do streaming, parte do apelo de assistir conteúdo nesses serviços era que eles não tinham nenhum comercial 26 de abril de 2023
Forbes Mulher Após demissão, executiva cria agência de CMO as a service Gabriela Sterenberg reativou a Artesania Marketing após ocupar cargos como head de marketing da XP e da BMW 25 de abril de 2023
Forbes Games Como a Nestlé utiliza os games para se conectar com novos públicos Empresa, que desenvolve pesquisas e projetos na área de jogos com algumas de suas marcas, reforçou a parceria com a Riot, de League of Legends, e fechou uma parceria com Nobru pela Nescafé 21 de abril de 2023
Forbes Games Para crescer além dos games, Riot aposta em conteúdo e licenciamento Diego Martinez, Country Manager no país da dona dos jogos Valorant e League of Legends, que realiza a final de seu principal campeonato neste sábado, reforça que, apesar da crise de tech, setor segue aquecido 15 de abril de 2023
Escolhas do editor Com IA e comunidades, influenciadores perdem relevância, aponta estudo Desenvolvido por Silvio Meira e Rosário Pompéia, manifesto indica como a tecnologia afeta e afetará o marketing e a comunicação e o impacto desse contexto nas grandes marcas 13 de abril de 2023
ForbesLife NBA comemora crescimento no Brasil e anuncia novidades Rodrigo Vicentini, head da liga no país, fala sobre a NBA House que volta maior e com novos parceiros, além de destacar o crescimento da modalidade entre os brasileiros 29 de março de 2023
Carreira CMO da NotCo revela principal habilidade para carreira em marketing Fernando Machado é um dos profissionais da área mais influentes do mundo, com passagens pela Unilever, Restaurant Brands International e Activision Blizzard 15 de março de 2023